Người Việt trẻ mê chèo và hành trình “gọi hồn” di sản trên TikTok, YouTube

Mới đây, Cục Hợp tác quốc tế (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) đã ký kết hợp tác với TikTok nhằm quảng bá văn hóa, thể thao và du lịch Việt Nam trên nền tảng này, thu hút sự tham gia của đông đảo nhà sáng tạo nội dung trẻ.

Một trong số đó là dự án “Xin chào Việt Nam” do bạn trẻ Phạm Đức Long khởi xướng và điều hành. Với chuỗi chương trình "Hành trình di sản", Phạm Đức Long cùng nhóm thực hiện đã thể hiện tâm huyết với việc bảo tồn và lan tỏa giá trị của nghệ thuật truyền thống, trong đó có nghệ thuật chèo.

Khi giới thiệu nghệ thuật chèo, điều khiến các bạn cảm thấy khó nhất là gì?

- Đối với chúng tôi, điều khó nhất khi giới thiệu về chèo là việc phải hiểu thật đúng các làn điệu chèo và câu chuyện đằng sau 200 làn điệu cần được bảo tồn. Bên cạnh đó là những động tác, kỹ thuật biểu diễn của năm mẫu hình nhân vật: sinh, đào, lão, mụ, hề trong chèo và cách tiếp cận triết lý của bảy vở chèo cổ kinh điển của Việt Nam.

Các bạn có phải tìm kiếm sự hỗ trợ nào không?

- Chúng tôi thu thập các kiến thức về chèo từ hai nguồn chính: Thứ nhất là thông qua việc tổng hợp từ nhiều kênh khác nhau như sách vở, tư liệu và các sản phẩm truyền thông. Thứ hai là trực tiếp đến các đơn vị nghệ thuật để phỏng vấn nghệ sĩ, nghệ nhân, lắng nghe và học hỏi kinh nghiệm. Với Nhà hát Chèo Việt Nam, đây là đơn vị chúng tôi tìm đến nhiều nhất. Các nghệ sĩ ở đây diễn mẫu, giải thích và thị phạm về kỹ thuật, cấu trúc vở diễn, làn điệu và động tác, giúp chúng tôi tiếp cận triết lý chèo một cách bài bản.

Để chương trình thật sự có sức hút, ngoài các yếu tố chuyên môn, các bạn đã có thêm những sáng tạo nào khác?

- Với "Xin chào Việt Nam", chúng tôi sử dụng nhiều phương pháp quảng bá hiện đại, trong đó có yếu tố marketing. Việc tăng cường hiệu ứng thị giác, sử dụng màu sắc và bố cục hình ảnh độc đáo là rất cần thiết để thu hút khán giả trẻ. Chúng tôi cũng học tập cách làm truyền thông văn hóa của các nước Đông Á thông qua việc tham khảo sản phẩm truyền thông của họ.

Vì sao các bạn lựa chọn truyền thông cho di sản, văn hóa thay vì các lĩnh vực dễ kiếm lợi nhuận hơn?

- Công ty chúng tôi phát triển theo ba hướng chính: công nghệ Việt, cuộc sống Việt và văn hóa Việt. Di sản, nghệ thuật và lịch sử chính là căn cước văn hóa của người Việt nên không bao giờ mất giá trị. Đây cũng là niềm đam mê, tâm huyết của cả nhóm. Ở nhiều nước Đông Á, văn hóa được dùng như đòn bẩy kinh tế và tôi tin Việt Nam cũng có thể làm được điều đó. Làm truyền thông văn hóa cho chúng tôi nhiều bài học kinh doanh rất đáng giá.

Xem các video của Xin chào Việt Nam có thể thấy bạn là một người dẫn chương trình rất có "lửa". Bạn đã chuẩn bị thế nào để có được điều đó?

- Đối với tôi, nghệ thuật truyền thống như hơi thở tuổi thơ. Tôi biết đến chèo, hát xoan từ nhỏ và luôn trăn trở làm sao để thế hệ hôm nay yêu chúng như cha ông từng yêu. Để giới thiệu được nghệ thuật, chính chúng ta phải hiểu, phải yêu và tìm ra cách truyền thông hiệu quả nhất về di sản quê hương mình.

Theo bạn, nếu truyền thông văn hóa tốt, chúng ta có thể có thêm những lợi ích gì?

- Truyền thông văn hóa nghệ thuật tốt có thể mở ra cơ hội lớn cho kinh tế, ngoại giao và quảng bá hình ảnh đất nước. Như Nhật Bản dùng kịch Noh trong điện ảnh, Trung Quốc giới thiệu hí kịch như bộ môn nghệ thuật truyền thống quốc gia. Văn hóa còn gắn với du lịch, ẩm thực. Một món ăn như sushi được kể bằng câu chuyện hay sẽ có giá trị cao hơn. Việt Nam hoàn toàn có thể làm được điều đó nếu kể chuyện văn hóa hấp dẫn hơn.

Sau một thời gian thực hiện, các bạn đã thấy được hiệu quả từ các chương trình của mình chưa?

- Sau thời gian tích lũy phương pháp kể chuyện bằng hình ảnh trên đa nền tảng, chúng tôi đã kết hợp với nhiều đơn vị trong và ngoài lĩnh vực văn hóa. Gần đây nhất, vào ngày 28–29/6, chúng tôi phối hợp truyền thông cho vở chèo "Xúy Vân" tại Nhà hát Chèo Việt Nam. Cả hai đêm diễn đều cháy vé, tạo hiệu ứng tích cực và mang lại doanh thu thực tế cho nhà hát.

Từ những kết quả đã đạt được và những dự định đang ấp ủ, các bạn cảm thấy tự tin nhất ở điều gì?

- Chúng tôi tự tin vì "Xin chào Việt Nam" luôn giữ vững ba nguyên tắc: thượng tôn pháp luật, đảm bảo chuyên môn, và đầu tư kỹ lưỡng cho sản phẩm truyền thông. Tất cả thông tin đều được biên tập bởi những người có chuyên môn. Các video được thực hiện chỉn chu, công phu và vượt trên cả sự cố gắng của đội ngũ thực hiện.

Cảm ơn bạn về những chia sẻ!

×