Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm đã khó, bảo vệ thương hiệu càng khó hơn

Đến từ điểm cầu Gia Lai, nông dân Đỗ Thị Mỹ Thơm - Giám đốc HTX Hùng Thơm (Gia Lai) có hỏi: Chuyên làm các sản phẩm chanh dây chế biến, phục vụ xuất khẩu. Chúng tôi cũng đã mở rộng kênh bán hàng thương mại điện tử trong nước và quốc tế như Alibaba quốc tế, Lazada, Kiti, Sen đỏ, TikTok…

Qua quá trình làm việc với nông dân, tôi được biết phần lớn nông dân rất cần cù, chịu khó trong sản xuất, nhưng điểm hạn chế lớn nhất của bà con nông dân là thiếu thông tin về thị trường và vấn đề xây dựng thương hiệu nông sản.

Đại biểu Thơm hỏi Thủ tướng, Chính phủ có giải pháp gì để giúp nông dân nắm bắt đầy đủ, kịp thời các thông tin thị trường trong nước và xuất khẩu, từ đó nâng cao hiệu quả sản xuất và tiêu thụ nông sản?

Trả lời đại biểu Thơm, Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân cho biết: Chúng ta vừa xây dựng thương hiệu và bảo vệ thương hiệu của mình. Quan trọng nhất là Bộ vẫn nắm bắt được tín hiệu thị trường và nắm bắt được nhu cầu của bà con để thông tin.

Thứ nhất, xây dựng chính sách, thể chế. Thứ hai là kết nối cung cầu. Thứ ba là phối hợp các cơ quan đơn vị liên quan để đào tạo tập huấn, nâng cao nhận biết các khó khăn của bà con khi gặp sự cố bất lợi trong thị trường trong và ngoài nước.

Về kiến thức pháp luật, Bộ đã trình Chính phủ ban hành các đề án, đổi mới kiến thức kinh doanh nông sản và định hướng đến năm 2030 và đưa ra có nhiều dự án, chương trình cụ thể liên quan như dự án kênh tiêu thụ liên kết theo vùng, bản đồ số hóa kết nối điểm bán, điểm bán sản xuất phẩm, xây dựng kho dự trữ, đào tạo kiến thức kinh doanh nông sản... Đặc biệt tích cực xây dựng tăng cường làm Đề án "Người việt ưu tiên dùng hàng Việt", tiếp tục tuyên truyền quảng bá tiêu thụ sản phẩm trong nước.

Trên thực tế, Bộ không chỉ làm một mình mà phải phối hợp với các bộ, địa phương và phối hợp với các Sở Công thương các tỉnh, thành để quảng bá, thu mua, tiêu thụ các sản phẩm.

Đơn cử như vừa qua chúng tôi đã triển khai với các sản phẩm thanh long, dưa hấu ở Bình Thuận, cà rốt ở Hải Dương, dừa ở Bến Tre...

Thứ 2 vấn đề thông tin không chỉ trong nước và quốc tế như vấn đề xuất khẩu. Thông tin có 2 hướng về thuận lợi: Cung cấp đầy đủ có trang Web của đơn vị hay các thông tin bất lợi với các sản phẩm tôm, cá như các nước áp dụng các hàng rào kỹ thuật chống bán phá giá...

"Chúng tôi có kênh thông tin cảnh báo sớm để bà con có thông tin, dự báo trước. Hệ thống có hàng tuần, có web để thông tin rộng hơn cho bà con tiếp cận.

Xu thế hiện nay, chúng ta phải sản xuất nông nghiệp xanh, các nước phát triển áp dụng làm các hàng rào kỹ thuật, tiêu chuẩn kép liên quan đến bảo vệ môi trường, như về rừng liên quan đến môi trường nên chúng ta phải lưu ý", ông Tân nói.

Thứ trưởng Bộ Công Thương lấy ví dụ Bộ có thông tin về mạng lưới tiêu thụ, các chương trình trên các đài, có các kênh chuyên đề nêu rất rõ bà con cập nhật thêm.

"Về xây dựng thương hiệu và bảo vệ thương hiệu. Xây đã khó nhưng bảo vệ thương hiệu còn khó hơn. Trong thị trường thì buôn có bạn, bán có phường. Chúng ta phải kết hợp giữa giá trị văn hóa, truyền thống. Nếu xây dựng thương hiệu lớn thì phải có các doanh nghiệp lớn...", ông Tân khẳng định.

Tăng cường thông tin, tuyên truyền cho người dân về thị trường

Tiếp phần trả lời đại biểu Thơm, Thủ tướng Phạm Minh Chính nêu ra 2 vấn đề cần phải thực hiện ngay: Một là kiến thức thì phải dạy và học. Nhà nước phải có chương trình tuyên truyền phổ biến cho người dân bằng các hình thức khác nhau như chỉ đạo hệ thống báo chí, đài để thông tin cho bà con, hướng dẫn cho nông dân vào các khung giờ vàng như vào 6 giờ sang và 18 đến 19h tối hàng ngày để bà con quan tâm theo dõi thuận lợi, tiếp thu các kiến thức hiệu quả cao nhất.

Chúng ta phải phổ biến hay phát hành sách cho nông dân về khoa học, tiến bộ kỹ thuật, công nghệ mới. Hơn nữa, bà con nông dân cũng phải học và chia sẻ cho nhau cùng tiến bộ, cùng sản xuất giỏi hơn.

Theo Thủ tướng, đối với thị trường, Nhà nước lo tìm kiếm, kết nối thị trường và ký kết các hiệp định, kết nối của người dân, hiệp hội với đại sứ quán...

"Muốn giữ được thị trường thì bà con phải giữ và sản xuất đạt yêu cầu của thị trường, có sản phẩm chất lượng cao hay cả mẫu mã, bao bì, truy xuất... đều phải đạt và giữ được thị trường", Thủ tướng nói và dẫn chứng câu chuyện về trái sầu riêng hiện nay của Việt Nam đang phát triển tốt, xuất khẩu nhiều nhưng khi mình chủ quan đưa sản phẩm kém vào thì sẽ làm ách tắc ngay, gây nguy hiểm cho thị trường của mình, mất uy tín với bạn hàng, thị trường xuất khẩu.

×