Phóng viên Vlad Savov ở Tokyo nhận định, tin tức đáng chú ý là chỉ qua một đêm là kế hoạch sản xuất đã được sửa đổi của Apple trong bối cảnh doanh số bán iPhone 14 sớm không mấy suôn sẻ. Nhưng sự thật thì câu chuyện này là như thế nào?

Trong những tuần trước khi ra mắt dòng iPhone 14, hy vọng chớm nở về doanh số bán hàng đã thúc đẩy Apple yêu cầu các nhà cung cấp tăng thêm 7% sản lượng iPhone 14 (6 triệu chiếc) trong cuối năm nay. Những kế hoạch cho thiết bị mới này hiện đã bị đóng băng.

Lý do không có gì bí ẩn. Châu Âu dự kiến sẽ rơi vào suy thoái mạnh, nền kinh tế thử nghiệm đi xuống của Vương quốc Anh đang phá hỏng thị trường, lạm phát đã xuất hiện ngay cả ở Nhật Bản và lãi suất ở Mỹ đang tăng vọt. Nhưng Trung Quốc thể hiện rõ nhất sự suy thoái kinh tế có thể ảnh hưởng đến chiếc iPhone "từng xem là bất khả chiến bại" nhanh như thế nào.

Doanh số iPhone mới trong ba ngày đầu tiên có mặt tại Trung Quốc đã giảm 11% so với năm ngoái, một ghi chú của Jefferies cho biết. Trung Quốc là thị trường điện thoại thông minh lớn nhất thế giới, hàng năm chiếm từ 1/5 doanh thu trở lên của Apple. Vlad Savov nói rằng lần ra mắt này đã gây ra tình trạng ít hoạt động mở rộng hơn - điều mà trong thời gian trước đó, rõ ràng là ngay cả ở Tokyo, nơi anh ấy thấy những hàng người Trung Quốc háo hức mua càng nhiều thiết bị cầm tay mới nhất càng tốt những năm trước, tới ngày hôm nay, mọi thứ không nhiều lắm.

Cổ phiếu của Apple đã giảm 3,9% trong phiên giao dịch sáng 28/9 tại New York xuống còn 145,90 USD sau khi thông tin này được tiết lộ. Cổ phiếu Apple đã giảm 18% trong năm nay, so với mức giảm 23% của Chỉ số S&P 500. Các nhà cung cấp lớn của Apple từ Công ty sản xuất chất bán dẫn Đài Loan đến Công ty công nghiệp Hon Hai cũng đã bị ảnh hưởng bởi tin tức về việc giảm sản lượng sản xuất iPhone này.

Tất nhiên, iPhone là iPhone, chúng ta không nói đến thảm họa ở đây. Apple vẫn đang có kế hoạch sản xuất 90 triệu thiết bị cầm tay mới nói chung trong năm nay, phù hợp với năm ngoái và các dấu hiệu cho thấy họ bán nhiều đơn vị Pro hơn các phiên bản giá thấp hơn. Giá bán trung bình cao hơn cho cùng một số lượng thiết bị được bán sẽ tạo ra một bức tranh "đầy nắng" khác vào lần công bố thu nhập tiếp theo.

Nhưng có một vài lý do để lo lắng. Đầu tiên, Apple nổi tiếng là công ty sáng suốt và chính xác trong việc lập kế hoạch sản phẩm của mình. Theo những người trong chuỗi cung ứng, để thấy Apple thay đổi nhanh chóng từ tăng sản lượng sang điều chỉnh giảm - trong khoảng thời gian vài tuần, theo những người trong chuỗi cung ứng của Apple thì đó là điều không điển hình. Sau đó, có một tình huống toàn đô la: Apple bán rất nhiều iPhone ở nước ngoài nhưng tính lợi nhuận của mình bằng đơn vị tiền tệ của Mỹ. Sẽ có một số khó khăn khi nó chuyển đổi lợi nhuận từ các đồng tiền chính bị suy yếu.

Nền kinh tế toàn cầu đã bị ảnh hưởng bởi cuộc xâm lược của Nga vào Ukraine và việc Trung Quốc quyết liệt khóa chặt Covid-19 trong năm nay. Vlad Savov không biết cuộc khủng hoảng 2 nghìn tỷ đô la của ngành công nghiệp tiền điện tử quan trọng như thế nào, nhưng chắc chắn nó đã không giúp ích được gì. Và bây giờ chúng ta đang sống trong một thế giới tỷ giá hối đoái mới lạ, ngay cả Apple cũng đang phải vật lộn để đánh giá tình cảm của người tiêu dùng.

Sự cường điệu và nhiệt tình dành cho các thiết bị hàng đầu mới nhất hiện đang giảm dần với tốc độ nhanh chưa từng có. Samsung Electronics Co. đã tung ra thiết bị có thể gập lại mới vào mùa hè này và đó là tin cũ trong vòng vài ngày tới. Dòng iPhone 14 thú vị nhất nhờ các thông báo và phần camera được thiết kế lại, và nó cũng không giữ được sự hào hứng của những người yêu thích camera truyền thống có trên iPhone.

"Tính mập mờ không thể đoán trước là chủ đề lặp đi lặp lại mà các nhà sản xuất thiết bị truyền tụng trong đại dịch. Có vẻ như điều đó sẽ tiếp tục trong một thời gian nữa, mặc dù vì nhiều lý do khác nhau hơn", Vlad Savov nói.

Còn Nhà phân tích Anurag Rana của Bloomberg Intelligence cho biết ông "không ngạc nhiên" trước báo cáo và tiếp tục "tin rằng nhu cầu yếu từ châu Âu và Trung Quốc có thể ảnh hưởng đến doanh số bán iPhone tổng thể trong năm tài chính 2023".

Nhu cầu toàn cầu về thiết bị điện tử cá nhân cũng đã bị kìm hãm do lạm phát gia tăng, lo ngại suy thoái và sự gián đoạn từ cuộc chiến ở Ukraine. Theo dữ liệu từ công ty theo dõi thị trường IDC, thị trường điện thoại thông minh dự kiến sẽ giảm 6,5% trong năm nay xuống còn 1,27 tỷ chiếc.

Nabila Popal, giám đốc nghiên cứu tại IDC, cho biết: "Những hạn chế về nguồn cung kéo thị trường đi xuống kể từ năm ngoái đã giảm bớt và ngành công nghiệp đã chuyển sang một thị trường bị hạn chế về nhu cầu; Lượng tồn kho cao và nhu cầu thấp mà không có dấu hiệu phục hồi ngay hiện tại đã khiến các OEM hoảng sợ và cắt giảm mạnh đơn đặt hàng của họ cho năm 2022".

Hiện người phát ngôn của Apple từ chối bình luận về thông tin này.

×