Tại các thị trường châu Á, phụ nữ trung niên đang bước ra ánh sáng không phải với vai trò người chăm sóc hay đã nghỉ hưu, mà là những người độc lập, tự tin và có gu thẩm mỹ riêng. Họ đang khẳng định sức ảnh hưởng trong thời trang, làm đẹp, chăm sóc sức khỏe và văn hóa số.