"Thương hiệu coffee lớn thứ 4 thế giới hiện tại đã phổ biến ở 28 quốc gia, hơn 300 thành phố và 6.000 cửa hàng". Đây là câu được thương hiệu cà phê Cotti Coffee của Trung Quốc dùng cho 3 cửa hàng vừa mở tại TP.HCM, cũng là 3 điểm đầu tiên tại Việt Nam.

Bản thân Messi không chuộng cà phê. Đội trưởng của Argentina – đương kim vô địch thế giới – đã loại bỏ thức uống có đường và giảm lượng thịt nạp vào cơ thể để giữ sức khỏe cơ bắp và sức bền. Lý do anh quảng cáo cho Cotti Coffee: đây đang là nhà tài trợ toàn cầu cho đội quốc gia Argentina.

Cotti Coffee biết người Việt mê bóng đá và thích Messi, và cũng biết sức mạnh của cà phê vỉa hè tại Việt Nam, nơi người dân vẫn ngồi các quán vỉa hè hằng ngày như một thói quen khó bỏ. Trong đó, TP.HCM được xem là một trong những nơi có "văn hóa" cà phê vỉa hè rõ ràng nhất.

Starbucks của Mỹ, thương hiệu chuỗi cà phê hàng đầu thế giới, cũng chọn TP.HCM làm nơi xuất phát tại thị trường Việt Nam với cửa hàng đầu tiên mở đầu năm 2013 tại khách sạn 5 sao New World Sài Gòn. Mới đây, Starbucks mở cửa hàng thứ 100 ở Việt Nam (sau chặng đường 10 năm), trung bình mỗi năm mở được 10 cửa hàng, nghĩa là mỗi tháng chưa tới 1 điểm.

Cotti Coffee, trong giai đoạn ban đầu này, tỏ ra mạnh hơn những ngày đầu của Starbucks vì đã mở 1 loạt 3 cửa hàng đặt tại 3 quận khác nhau: đường Điện Biên Phủ gần cầu Sài Gòn, đường Hồng Hà trong khu vực sân bay Tân Sơn Nhất và đường Nguyễn Trãi (Quận 5).

Tại Quận 5, cửa hàng Cotti Coffee đặt tại Trường Đại học Sài Gòn, cho thấy chuỗi này cũng xem trọng nhóm khách hàng là giới trẻ, những người sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho các loại thức uống mang thương hiệu nước ngoài hơn là cà phê vỉa hè ít tiền hơn. Câu khẩu hiệu toàn cầu của thương hiệu này cũng nhấn mạnh yếu tố trẻ. Đó là "Uống Cotti, Cảm thấy trẻ hơn".

Ngoài Starbucks, TP.HCM cũng có rất nhiều chuỗi cà phê lớn như Trung Nguyên, Highlands Coffee, Phúc Long, Coffee House, King Coffee, Katinat, Amazon, %Arabica… Tại thị trường Việt Nam, Tập đoàn Trung Nguyên Legend giành vị trí cao nhất trong Top 5 công ty thuộc nhóm ngành chuỗi cửa hàng cà phê, dịch vụ đồ uống, nhượng quyền năm 2023 do Vietnam Report công bố tháng 9 năm nay.

Từ thứ hai đến thứ năm lần lượt là Highlands Coffee, Phúc Long, Starbucks và Coffee House.