Du lịch Ninh Bình: Tạo sản phẩm mới, gia tăng trải nghiệm, sức hấp dẫn cho du khách

Ninh Bình có diện tích khoảng 1.412 km², địa hình đa dạng với ba vùng sinh thái đặc trưng, giàu tài nguyên thiên nhiên và văn hóa. Tỉnh cũng sở hữu nhiều danh thắng nổi tiếng như Cố đô Hoa Lư, Tràng An, chùa Bái Đính, nhà thờ đá Phát Diệm, Vườn quốc gia Cúc Phương... và từng là kinh đô của ba triều đại: Đinh, Tiền Lê, Lý.

Tỉnh Ninh Bình cũng được đánh giá là 1 trong 10 tỉnh có lượng khách đến cao nhất, tăng đều qua các năm. Năm 2024, tỉnh đã đón 8,7 triệu lượt khách, trong đó có 1,5 triệu lượt khách quốc tế, tăng 30% về tổng lượt khách và tăng 221% về lượt khách quốc tế so với năm 2023.

Năm 2025, Ninh Bình đã ban hành nhiều chủ trương, cơ chế, chính sách đột phá với kỳ vọng thu hút nguồn lực trong và ngoài nước, đặc biệt tập trung vào việc khai thác tài nguyên di sản phục vụ phát triển kinh tế - xã hội.

Theo đó, vừa qua, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam phối hợp với Sở Du lịch Ninh Bình tổ chức chuyến famtrip với sự tham gia của gần 100 doanh nghiệp du lịch, lữ hành khảo sát các điểm đến, trải nghiệm các dịch vụ nhằm gia tăng các sản phẩm du lịch, tạo sức hấp dẫn với du khách khi về Ninh Bình.

Đoàn famtrip đi khảo sát các địa điểm như Thung Nham, chùa Bái Đính, đền Thái Vi, phố đi bộ Hoa Lư,… đặc biệt đến hai địa điểm mới là làng nghề truyền thống Tam Cốc, Thung Ui.

Tại Tam Cốc, đoàn tham quan làng nghề truyền thống với gần chục gian hàng trưng bày, bán các sản phẩm nổi tiếng của làng nghề Tam Cốc gồm các sản phẩm về cói như túi xách, nón, quạt tay, đồ trưng bày… hay gian hàng về gốm Bồ Bát, gian hàng thêu, lụa tơ tằm…, tất cả đều được làm bằng thủ công, tinh tế, tỉ mỉ khiến nhiều thành viên trong đoàn thích thú và ấn tượng.

Điểm mới thứ hai, trong chiến lược xây dựng sản phẩm mới của Sở Du lịch Ninh Bình chính là Thung Ui, nằm trong vùng lõi của Quần thể di sản thế giới Tràng An thuộc địa phận xã Gia Sinh, huyện Gia Viễn.

Thung Ui xưa là hành cung Hoa Lư, nằm ở phía tây kinh đô nên được Vua Đinh Tiên Hoàng lập Đàn Xã Tắc, để tế trời đất cầu quốc thái dân an, mùa màng bội thu. Ngày nay, Thung Ui trở thành khu du lịch, là nơi bảo tồn và phát huy giá trị của hành cung Hoa Lư xưa.

Ngoài ra, nơi đây còn có đàn Kính Thiên Tràng An được xây dựng ở vị trí cao nhất thung lũng Mộc Hoàn, là công trình kiến trúc văn hóa được phục dựng trong Quần thể Di sản Thế giới Tràng An để bảo tồn và phát huy giá trị lịch sử của kinh đô Hoa Lư xưa.

Thung Ui cũng là nơi dẫn vào nhiều di tích như hang Trống, hang Mòi, hang Bói và đền Trần.

Chia sẻ với Dân Việt về chuyến khảo sát, ông Đinh Quang Vinh, Trưởng đại diện của Tập đoàn du lịch UDMC Land cho hay, chuyến khảo sát đã mở ra nhiều cơ hội để khám phá các sản phẩm du lịch mới, làm mới tour tuyến hiện có và bổ sung vào bộ sưu tập dịch vụ của các công ty lữ hành. Đặc biệt, các hoạt động gắn với làng nghề truyền thống, một nét đặc trưng rất riêng của Ninh Bình và khu du lịch tâm linh đàn Kính Thiên cũng là một điểm nhấn mới mẻ.

“Với xu thế du lịch trải nghiệm và du lịch lắng nghe văn hóa địa phương, du lịch làng nghề thực sự là một loại hình hấp dẫn đối với du khách nước ngoài khi đến Việt Nam. Bởi nghề thủ công truyền thống không phải nơi nào cũng có, nó mang đậm dấu ấn văn hóa, lịch sử và cả kỹ thuật thủ công đặc biệt của địa phương.

Tôi đặc biệt ấn tượng với sự tỉ mỉ, cẩn thận, chu đáo trong từng sản phẩm của người dân địa phương. Giá hợp lý, thậm chí là thấp so với công sức bỏ ra. Có những sản phẩm như mũ, nón lá, chỉ làm được một hoặc hai cái trong một ngày, nhưng người thợ vẫn giữ sự tận tâm và truyền tải tinh hoa nghề nghiệp qua từng chi tiết nhỏ.

Là người làm trong lĩnh vực du lịch quốc tế, tôi cảm nhận được rõ ràng phản hồi của du khách. Họ rất yêu thích những sản phẩm này, họ đội thử, mặc thử, trải nghiệm và muốn mua rất nhiều. Có người sau khi trở lại Hà Nội vẫn còn tiếc vì đã không mua thêm để làm quà tặng”, ông Đinh Quang Vinh cho hay.

Doanh nghiệp Trịnh Thế Ninh thì cho biết, tại chuyến đi lần này, Ninh Bình đã giới thiệu nhiều sản phẩm du lịch mới, mang lại cho các doanh nghiệp lữ hành cũng như du khách những trải nghiệm khác biệt so với các chuyến tham quan, lễ Phật trước đây.

Ví dụ, đàn Kính Thiên là một điểm đến mới, là sản phẩm du lịch đặc sắc giúp làm phong phú thêm hành trình – đặc biệt phù hợp với nhóm du khách tâm linh. Các công ty du lịch rất quan tâm đến những điểm mới như này, vì nó mang lại điều mới mẻ, ấn tượng cho du khách.

Anh Alex Huo Junda đến từ Trung Quốc cho Dân Việt biết: “Tôi cảm thấy chuyến famtrip lần này thật sự rất ý nghĩa, đặc biệt là khu làng nghề truyền thống tại Tam Cốc đã để lại ấn tượng mạnh đối với tôi. Các sản phẩm như thêu tay, làm nón, gốm sứ đều thể hiện sự tinh tế và giá trị văn hóa của nghề thủ công truyền thống Việt Nam. Những sản phẩm này không chỉ đẹp mắt mà còn rất đáng để sưu tầm và làm quà lưu niệm. Tôi hy vọng trong tương lai sẽ có nhiều du khách biết đến và ủng hộ những làng nghề bản địa như vậy.

Bên cạnh đó, tôi được trải nghiệm đi thuyền trên dòng sông Ngô Đồng, nhìn hai bên là những cánh đồng lúa chín trải dài và được bao quanh bởi những ngọn núi hùng vĩ, tạo nên một bức tranh thiên nhiên sống động. Thật ra ban đầu tôi còn không biết đó là lúa, vì rào cản ngôn ngữ. Nhưng chính điều đó lại khiến trải nghiệm trở nên tự nhiên và nguyên sơ hơn, như một hành trình khám phá thật sự. Tôi nghĩ đây là một trong những chuyến đi sinh thái tiêu biểu nhất của Ninh Bình, rất đáng để thử”.

Theo nam du khách đến từ Trung Quốc, đây là lần thứ 4 anh đến Ninh Bình, năm 2016, anh từng làm việc tại Việt Nam, đã đến Ninh Bình một lần và đã có ấn tượng rất tốt. Sau 9 năm, quay trở lại, anh cảm thấy nơi đây còn đẹp hơn trước rất nhiều.

Nam du khách hy vọng trong tương lai sẽ có cơ hội được đồng hành cùng chính quyền Ninh Bình và các cơ quan du lịch liên quan để đẩy mạnh hoạt động quảng bá tại thị trường Trung Quốc – nâng cao hình ảnh và sức hút của Ninh Bình. Qua đó, ngày càng có nhiều du khách Trung Quốc đến và trải nghiệm vẻ đẹp hùng vĩ, thơ mộng, đầy bản sắc của vùng đất này.

Du lịch Ninh Bình: Đẩy mạnh quy mô làng nghề truyền thống Tam Cốc, kể câu chuyện, tạo sự giao lưu với du khách

Việc mỗi năm xây dựng và tạo ra những điểm đến, sản phẩm du lịch mới của Ninh Bình đang ngày một tạo sức hấp dẫn, thu hút du khách đến với Ninh Bình nhiều hơn. Đặc biệt các điểm đến đã trở thành thương hiệu, nổi tiếng và được tìm kiếm nhiều trên bản đồ du lịch của du khách nước ngoài.

Tuy nhiên, theo nhiều doanh nghiệp du lịch, điểm mới – làng nghề truyền thống Tam Cốc vẫn đang còn ít sản phẩm. Cách bố trí sản phẩm, con người giới thiệu, cũng như việc sử dụng hình ảnh, video và các thông tin truyền thông để kể câu chuyện về sản phẩm một cách sống động, hấp dẫn hơn đang còn thiếu. Việc truyền tải các thông điệp marketing để du khách hiểu được giá trị, nguyên vật liệu, công sức và tâm huyết mà người nghệ nhân đã đặt vào sản phẩm – là điều thực sự cần thiết.

Ông Đinh Quang Vinh cho rằng, hiện nay, phần lớn du khách mới chỉ cảm nhận sản phẩm ở vẻ bề ngoài. Họ cầm, họ ngắm nhưng chưa thực sự hiểu hết được chiều sâu của giá trị văn hóa, công lao lao động và nguồn gốc nguyên vật liệu. Trong khi đó, nhiều nguyên liệu là độc đáo, hiếm có và đòi hỏi công đoạn xử lý rất kỳ công. Đây chính là "câu chuyện phía sau sản phẩm" mà chúng ta cần kể.

“Tôi nghĩ, chúng ta cần cung cấp thêm thông tin để khách hàng có thể cảm nhận sâu hơn, hiểu được ý nghĩa và giá trị thực sự của các sản phẩm làng nghề. Về mặt trưng bày, nên xây dựng theo chủ đề hoặc gắn với các sự kiện cụ thể, tùy theo tình hình thực tế ở từng địa phương.

Về quy mô làng nghề – khi đã gọi là "làng", tức là phải có đông người tham gia. Tuy nhiên, tại làng nghề truyền thống Tam Cốc, tôi mới chỉ thấy các nhóm nhỏ lẻ giới thiệu sản phẩm.

Theo tôi, cần phải có một không gian thực sự thể hiện được đặc trưng làng nghề – nơi mà du khách có thể "mắt thấy, tai nghe". Tức là cần có khu vực trình diễn, nơi người nghệ nhân trực tiếp thao tác, đan lát, tạo ra sản phẩm – dù chỉ là sản phẩm mẫu – để du khách có thể quan sát và trải nghiệm.

Du khách quốc tế rất hào hứng với hoạt động này – họ sẵn sàng xắn tay áo, cùng ngồi làm với nghệ nhân, dù chỉ hoàn thành một vài công đoạn nhỏ. Thậm chí, lúc đó, yếu tố giá cả không còn quá quan trọng – họ sẵn sàng chi trả nhiều hơn vì giá trị trải nghiệm mà họ nhận được.

Dưới góc nhìn kinh doanh, tôi nghĩ là cần thêm sự vào cuộc của các tổ chức, hiệp hội, và lãnh đạo địa phương để đầu tư, hướng dẫn, xây dựng kế hoạch bài bản cho làng nghề – từ cơ sở hạ tầng, đến chiến lược truyền thông và định hướng sản phẩm. Đặc biệt, cần có kịch bản tổ chức hoạt động làng nghề chuyên nghiệp để các anh chị em làm trong lĩnh vực du lịch có thể dễ dàng giới thiệu sản phẩm tới du khách một cách hệ thống, rõ ràng và hiệu quả hơn”, ông Đinh Quang Vinh nói.

Ông Nguyễn Xuân Thắng – Công ty La Phanlanche Voyages (chuyên inbound thị trường Pháp) chia sẻ: “Trong số những điểm mới mà đoàn famtrip đi khảo sát tôi ấn tượng hai điểm, đó là Thung Ui và Khu du lịch Thung Nham.

Với Thung Ui, di chuyển bằng đường bộ, du khách được ngắm cảnh quan, thiên nhiên rất đẹp, con đường đến đàn Kính Thiên với màu xanh mướt mát mắt khiến cho du khách cảm nhận được hòa mình vào với thiên nhiên, sự bình yên, thư thái. Còn Thung Nham, được ngắm nhìn rất gần hàng trăm chú cò trên những cành cây, là điều không dễ thấy ở các vườn thú của Việt Nam”.

Đánh giá cao về sự nỗ lực xây dựng các điểm đến tạo thêm các sản phẩm du lịch mới của Sở Du lịch Ninh Bình, ông Nguyễn Xuân Thắng cho biết: “Đơn vị chúng tôi chuyên thị trường Pháp, đưa khách vào Việt Nam, nên tất cả các tour, tuyến chúng tôi xây dựng, Ninh Bình là một trong những tỉnh sẽ có tên trong các tour đó.

Vì vậy, mà trong khảo sát lần này, có lẽ Thung Ui, đàn Kính Thiên sẽ là điểm đến trong tour mà đơn vị muốn đưa vào. Đồng thời tạo thêm sự phong phú, đa dạng cho tuyến trải nghiệm chùa Bái Đính. Tuy nhiên tôi hơi băn khoăn cách bố trí tượng thờ tại đàn Kính Thiên, về mặt hình ảnh, khuôn mặt, thần thái của các bức tượng có vẻ chưa phù hợp.

Bên cạnh đó, làng nghề truyền thống Tam Cốc mới chỉ là gom các nghệ nhân vào một khu chứ chưa phải là một làng nghề thực sự giống như làng nghề Bát Tràng (Hà Nội)”.

Đồng quan điểm, ông Nguyễn Trọng Anh, Công ty TNHH du lịch Anh cho biết, làng nghề truyền thống Tam Cốc là điểm nhấn trong tour khi đến với Tam Cốc. Tuy nhiên khu làng nghề này vẫn còn sơ sài và mang tính biểu diễn.

"Nếu nói đến làng nghề thì cần phải mang tính cộng đồng, thực tế ví dụ làng nghề nón Chuông, gốm sứ Bát Tràng…ở ngoại thành Hà Nội. Khi du khách đến với các làng nghề này ở Hà Nội, họ không chỉ được nhìn thấy thực tế các khâu, công đoạn được các nghệ nhân, người thợ làm mà du khách còn có thể trải nghiệm ở một số công đoạn và được mang sản phẩm mà mình góp phần đó mang về làm quà. Điều này khiến du khách, đặc biệt du khách nước ngoài họ rất thích, bởi họ hiểu hơn về sản phẩm, văn hóa của làng nghề đó", ông Nguyễn Trọng Anh nói.

×